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杏花楼月饼悬赏换新装
 

中秋将近,各月饼厂家的筹备工作已全面展开。产品质量重要,一个好的包装也同样不可或缺。昨天,上海杏花楼集团举办的杏花楼月饼包装创意设计大赛拉开帷幕,主办方悬赏1万元奖金,面向社会公开征集月饼创意包装。

  杏花楼月饼

杏花楼是上海百年老字号企业,善制各式海派粤菜,中西糕点,粽子腊味,尤其以精制月饼著称。每年中秋,杏花楼月饼均占去上海月饼市场总销量的半壁江山,深受市民青睐,更获得了全国月饼行业第一个“中国驰名商标”。但近年来,来自我国台湾、香港甚至国外的洋品牌月饼打入上海市场,与杏花楼争夺消费者。这些月饼注重月饼包装的细致、精美,把浓浓的节日气氛淋漓尽致地展现,形成强烈的视觉冲击,受到了大众青睐。这使杏花楼集团意识到,市场在不断发展,人们的观念也不断变化,老字号品牌也需要不断注入新的创意,才能在市场中站稳脚根。

杏花楼月饼“嫦娥奔月”的包装设计,早已被市场所熟悉。老字号品牌更新包装,会不会丢失传统元素,反而得不偿失?杏花楼有关人士表示,杏花楼月饼共有20多个品种,而此次他们征集的“杏花楼”月饼包装只有两个品种,即4只一盒装的“蛋黄莲蓉”月饼和8只一盒装的“中华礼盒”。这两款月饼是“杏花楼”近两年的创新品种,可以作为“试验田”。他们希望,应征的包装设计作品既体现中国月饼及中国传统文化内涵,又要体现时代气息,材质可以多样,尽可能符合“简洁、环保、品位”的要求。

据了解,此次杏花楼月饼包装创意设计大赛,是今年“创意上海”系列活动的启动项目。该活动旨在激发全民创意灵感,将全社会的创意成果转化为推动城市、经济、社会和文化进步的原动力。年年岁岁花相似,岁岁年年饼不同。杏花楼月饼的全新包装带给人们新的期待,正是这种创新使老企业不断散发出新的魅力。

 
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